Det visuelle systemet gir oss nødvendig fleksibilitet og variasjon i vårt visuelle uttrykk, og sikrer samtidig en tydelig helhet på tvers av all vår kommunikasjon. Systemet er hentet ut fra diagonalene i NHO-symbolet, og fungerer som en underliggende ramme for alle visuelle uttak.
Ved å legge til eller fjerne bestemte virkemidler, kan layout og uttrykk varieres, avhengig av det som skal kommuniseres. Vi har definert fire ulike kommunikasjonsbehov; (1) Historier og eksempler, (2) Standpunkt og meninger, (3) Veiledning, informasjon og produkter og (4) Merkevare og tilstedeværelse. Hvert kommunikasjonsbehov har et visuelt uttrykk som bidrar til å fremheve budskapet, og gi kommunikasjonen størst mulig effekt.
I redaksjonell kommunikasjon med fokus på medlemmer, er bildet det dominerende elementet.
Logo legges direkte på bilde, og farge-varianten av logoen skal alltid først testes. Hvis denne ikke fungerer, benyttes sort eller negativ logo. Slik tones merkevaren ned og tar samtidig del i bildene.
Diagonalene i det visuelle systemet peker mot tema eller navigasjon (digitale kanaler). To valører av én farge skaper dybde i flaten, men kun én diagonal er synlig.
Bildet dekke minst 60 % av flaten.
I kommunikasjon der vi ønsker å fremheve et standpunkt eller en mening, er tittelen det dominerende elementet.
Ved å unngå bruk av generiske fotografier som hovedelement, og tillate nok ord i overskriftene, kan vi tydeligere formidle meningsinnhold, standpunkt og meninger. Titlene skal formuleres som fullstendige setninger med en klar mening (f.eks. "Vi trenger en modernisering av arbeidsmiljøloven"), ikke kun være overordnede kategorier (f.eks. "Arbeidslivspolitikk").
Bruk av én farge om gangen, men med mange farger i paletten, gir en mulighet til å oppnå et helhetsinntrykk av å være fargerik, mens hver flate er ryddig, enkel og ren.
Fargen skal dekke minst 50% av synlig flate.
I kommunikasjon der vi har behov for å formidle analyser, veiledere, verktøy eller produkter kan flere elementer spille sammen.
Til disse flatene kan det være vanskelig å finne et beskrivende bilde eller en fengende overskrift.
I stedet for ett tydelig hovedelement, spiller derfor tittel, bilder og fargeflater sammen.
Bildene kan være råvarer, natur, miljø, eller nærbilder av objekter som er relevant for temaet.
Design for produkter er under arbeid.
I kommunikasjon der vi har behov for å vise frem NHOs merkevare uten andre budskap eller historier, er diagonalene det dominerende elementet.
Flatene skal da være rene, enkle og gjenkjennelige. Tre fargeflater møtes mellom diagonalene. Eventuelt budskap kan presenteres i stor tekst på en av fargeflatene.
